EL INNOVADOR Y DISEÑADOR RENE LAKOST, CREANDO SU PROPIA MARCA DE BIENES DEPORTIVOS EN 1933, SUSPUESTÓ QUE CASI CUALQUIERA 80 AÑOS DESPUÉS DE UN COCINERO DIVERTIDO SE CONVIERTE EN UN SÍMBOLO ELEMENTOSO.
Hoy, LACOSTE LAB, dirigido por Christoph Pille, director de diseño de LACOSTE SA, crea no solo ropa deportiva y zapatos, sino que también desarrolla equipos deportivos con estilo. Que exactamente Le preguntamos al propio Christoph Pille.
Christoph, ¿qué representa LACOSTE LAB para la generación moderna de clientes y por qué?
Las soluciones innovadoras siempre han sido uno de los principios comerciales centrales de Lacoste. No pensamos mucho en eso, desde los últimos 20 años todos los esfuerzos se han dedicado a fortalecer la imagen de moda de la marca Lacoste. Pero, además del componente de moda, también hay un lado práctico. El mismo René Lacoste, siendo un excelente jugador de tenis, creó una raqueta de tenis, pelotas y mucho más. De hecho, aquí es donde comenzó la empresa. En LACOSTE LAB decidimos mirar hacia atrás y devolver a la marca una parte perdida de creatividad técnica e innovación. Esta es la razón principal de la aparición de nuestro laboratorio LACOSTE LAB, que consideramos un campo de entrenamiento para diseñadores jóvenes, donde son libres de buscar nuevas formas y crear más y más cosas útiles.
Hoy nos complace ofrecer a la joven generación de entusiastas del deporte y devotos de un estilo de vida saludable productos nacidos dentro de los muros de LACOSTE LAB, a saber: palos de golf, bicicletas, palos de cricket, trajes de buceo, pelotas de rugby, raquetas de tenis, esquí, etc. cascos de moto, tablas de surf e incluso un concept car diseñado en conjunto con Citroen.
¿Cuál es la diferencia entre los equipos deportivos LACOSTE LAB y los productos de otras marcas, y cómo se seleccionaron los deportes para los que se crearon nuevas instalaciones?
La principal diferencia es un elemento de innovación y tecnologías únicas que utilizamos tanto en el diseño como en la fabricación de todos los objetos. Seleccionamos los deportes con mucho cuidado, pero esta no fue una tarea difícil. Un concepto similar, que dicta nuevos enfoques de diseño, puede aplicarse no solo al golf o al tenis, el esquí o el ciclismo. Va más allá del "territorio de la marca" y proporciona un campo más amplio para la creatividad. Por lo tanto, elegimos, por ejemplo, el rugby y el surf, que no son tradicionales para los deportes de la marca LACOSTE. Siempre es interesante ir más allá.
¿Cuál de los objetos está más cerca de ti personalmente? ¿Tienes algún deporte favorito para el que te gustaría proponer equipo original?
Oh, si hablamos de objetos, entonces no hay "favoritos" entre ellos. Me gusta todo sin excepción. Y si se trata de tu deporte favorito ... Mmm, quizás, dormir más por la mañana en un día libre: este es mi deporte favorito (risas). Bueno, además de eso me gusta ir a correr, nadar y andar en bicicleta.
¿Cuándo se creó LACOSTE LAB?
Empezamos hace un par de años. El concepto de laboratorio creativo nos pareció divertido. Ella sigue siendo así. Todas las muestras de productos LACOSTE LAB que presentamos ya han entrado en la serie, aunque hasta ahora son limitadas. Se pueden comprar en línea y en algunas boutiques de la marca LACOSTE. Intentamos ignorar ligeramente el marco claro para el lanzamiento de una u otra colección de moda de temporada LACOSTE y crear un nuevo mundo de la marca, no limitado a las estaciones cambiantes. Y esto es solo el comienzo.
¿Tienes muchos diseñadores en tu equipo?
Todo nuestro equipo está compuesto por 4-6 personas componiendo sobre la marcha.
¿Cómo logró convencer a la gerencia de la marca de la necesidad de LACOSTE LAB? Acabamos de compartir nuestras ideas con los jefes. Y nos dijeron: "¡Chicos! ¡Es genial!" Créame, en los negocios no siempre necesita ser serio. A veces, de una buena broma, puede nacer una dirección completa para el trabajo y la búsqueda creativa. Era importante para nosotros encontrar el reflejo correcto de nuestras ideas para que no se convirtieran en algo aburrido y ordinario.
Dime, Christoph, ¿qué pasará después?
Este es un gran secreto. Pero pronto descubrirás todo.
Entonces muchas gracias por la conversación. Esperaremos nuevas creaciones.
